バーバリーという世界的ブランドのもとで、
ブルーレーベルという新しいブランドをスタートさせるにあたっては、
それなりのブランド戦略が必要でした。
国産レーベルにもかかわらず値段がとてもリーズナブルだったことも功を奏し、
発売当初から、バーバリーのファンをはじめとする女性客にはおおむね好評でむかえられました。

しかし、ブルーレーベルの人気を決定的なものとしたのは、
なんといっても安室奈美恵さんの着こなしです。

現在にいたるまで若者から圧倒的な支持を集める安室ちゃんが
ブルーレーベルのミニスカートをさまざまな場面で愛用していたため
「あの可愛らしいスカートをわたしも穿きたい！」と同世代の女性たちの購買意欲が上昇し、
ブルーレーベルの存在を知らしめることになったのです。
安室ちゃんが好んで着たブルーレーベルのミニスカートは、
バーバリーの代名詞とも言うべきチェック柄があしらわれており、
トラディショナルな印象が強いのですが、
安室ファッションの一部として取り込まれると、
なんともポップなイメージに変身するのがさすがですね。

その後、目立ったところでは、TVドラマで深田恭子さんが着ていたことが話題になりました。
深田さんのふわふわとした存在感に、ブルーレーベルのキュートなスカートが実にぴったりあっていて、あらためてブルーレーベルの基本コンセプト（「オードリーヘプバーンやジャクリーン・ケネディが20歳だったら、どんなファッションを選ぶか」）が市場を的確に見据えたものであることを証明しました。